Salihli Kooperatifi için Nurturing Peach tarafından gerçekleştirilen Logo ve Kurumsal Kimlik Tasarımı süreci kooperatif ortakları ile yapılan görüşmeler ve bu görüşmeleri takip eden Kurumsal Kimlik Tasarım Anketi ile başladı. Ankete verilen cevaplar analiz edilip, çıktılar üzerinde kooperatif ortakları ile uzlaştıktan sonra logo tasarım sürecine başlandı. Sınırlı Sorumlu Salihli Kadın Girişimi Üretim ve İşletme Kooperatifi, 2019 temmuz ayında kurulmuştur. Yerel halkın oluşturduğu, üretken ve başarılı kadınların buluştuğu ilçenin ilk ve tek kooperatifidir. Salihli bölgesi incelendiğinde tarihte Lidya’nın başkenti olması, paranın bulunduğu bölge olması ve tapınaklarıyla beraber oldukça değerli ve turistik önem taşıdığı görülmektedir. Aynı zamanda doğasının elverişli olmasıyla tarımla da öne çıktığı söylenebilir. Bu verileri de tasarım sürecini besleyen temel kriterler oldu. Salihli Kooperatifi için logo tasarımı aşamasında çıkış noktası olarak doğal ve katkısız ürünleri temsil etmesi sebebiyle bölgenin de simgesi olan asma yaprağı kullanıldı. Yaprak figürünün yeşil renkleriyle temiz ve sağlıklı besinleri doğru bir şekilde temsil etmesi hedeflendi. Araştırma sürecinde edinilen bilgiler çerçevesinde Sardis’in öne çıkan figürlerinden Artemis Tapınağı’nın yapısı ve üzerindeki oymalar incelendi, Salihli’ye has ve imza niteliği taşıyacak bu çizgiler logoya dahil edildi. Logo Tasarımı incelendiğinde dış kısımda bir el figürü görülmektedir. Buradaki El simgesi İslam’a göre en kutsal 2 kadın olan Hz. Fatıma ve Hz. Meryem’in sembolüdür. İnanışa göre Hz. Meryem İsa Mesih’i doğuracağı sırada tuttuğu dal bir el şeklini almıştır. Bu simgenin nazarlık olarak insanları kötülüklere karsı koruyacağına inanılmıştır. Simge, Gümüş, altın kolye, takı olarak, duvarlara asılan figür olarak yaklaşık 3000 yıldır Anadolu’da ve Ortadoğu’da kullanılmıştır. Anadolu’da yoğurt mayalanırken, turşu kurulurken, hamur yoğurulurken, evin geçimi iyi olsun diye ocağa şeker atılırken, hasta olan kimsenin sırtını sıvazlanırken, "El benim elim değil Fatma Ana’nın eli” diyerek başlanır ve bitirilir. Örgü ve dantel gibi el işlerine başlayanlar yanındakilere, "Kolay gelsin, altın taş olsun, elin kuş olsun; Hızır yoldaşın, Fatma Ana komşun olsun” denmektedir. Anadolu’da bu denli güçlü anlamlara sahip olan el figürü üst kısımda Artemis Tapınağı’ndaki sütun başlarıyla birleşerek logonun genel hatlarını oluşturmaktadır. Elin iç kısmında da üzümleriyle ünlü bölgenin asma yaprağı bulunmaktadır. Salihli Kooperatifi Logosunun dairesel formu paranın bulunduğu coğrafya olmasına gönderme yaparken sosyal medya şablonlarında görünürlük açısından da fayda sağlamaktadır. Renk seçimlerinde gün doğumu ve tonları referans alınarak tapınakların arkasından güneş yansıması etkisi yaratılmıştır. Aynı zamanda da asma yaprağının yeşil tonları da kooperatifin ürünlerindeki sağlık ve tazeliği temsil etmektedir. Kurumsal kimlik tasarımında ayrıca Salihli Kooperatifi logosunun anlamını yitirmeden ve ifade ettiği değerleri koruyarak farklı renk ve kullanım alternatifleri geliştirilmiş ve sunulmuştur. Kooperatifin kurumsal yazı karakterleri seçilirken de logoda kullanılan yazı karakterlerinin yanı sıra ürün etiketlerinde ve yazışmalarda kullanılacak yazı karakterleri dikkate alınmıştır. Etiket tasarımı aşamasında tasarım kararları alınırken öncelik ürünleri ve kooperatif kimliğini doğru temsil etmesiydi. Bu nedenle etiketlerimizde el yapımı ve yerel bir etki yaratması açısından grafiklerden yardım aldık. Ürün çeşitlerine göre farklı renk ve grafikleri kullanırken temelde görsel iletişim kurallarını baz alınarak genel bir şablon tasarımı geliştirilmiş ve farklı ürünlerde bu şablona bağlı kalınarak tasarımlar özgünleştirilmiştir. Bir marka içi logo tasarlamak, kurumsal kimlik kılavuzunu oluşturmak, kurumsal kimlik öğelerini tasarlamak çok keyifli ve sorumluluk gerektiren bir süreç. Markanın tüm yolculuğunda, ürünlerinde ve iletişiminde tasarladığınız logo ve logoya bağlı tasarım öğelerinin kullanılacağını bilmek oldukça heyecan verici. Biz de bu heyecan verici yolculuğu sizlerle paylaşmak istedik. Tasarım dolu günler diler, Salihli Kooperatifinde yolculuğunda başarılar dileriz. Saygılarımızla. Şebnem Palta | Nurturing Peach